La estrategia de marca define la esencia, el propósito y los valores que guían cómo una organización quiere ser percibida. Sobre esta base se construye la estrategia creativa, que traduce dicha esencia en una narrativa coherente a nivel visual y verbal.
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Ambas trabajan de forma integrada para asegurar que lo que se comunica responda a una intención estratégica y genere una conexión auténtica con las personas.